Empresas sustentáveis: as preferidas dessa geração de consumo

Em um mundo em constante transformação a consciência ambiental e social tornou-se um critério fundamental para os consumidores da atualidade. Nesse cenário as empresas sustentáveis despontam como as favoritas dessa geração ganhando não apenas reconhecimento, mas também a lealdade de uma fatia significativa do mercado. 

Não sou só eu que estou dizendo, mas também inúmeros estudos recentes que apontam esta tendência na qual vale a pena investir. Por isso vamos explorar o que caracteriza uma empresa sustentável, por que elas são tão valorizadas pelo público alvo de hoje em dia e como se tornar não apenas uma empresa lucrativa, mas também comprometida com a sustentabilidade.

O que são empresas sustentáveis?

Empresas sustentáveis são organizações que buscam integrar práticas e políticas que visam minimizar seu impacto negativo no meio ambiente, promover o bem-estar social e adotar uma gestão ética em todos os aspectos de suas operações. Essas empresas reconhecem a interdependência entre o sucesso econômico, a preservação ambiental e a responsabilidade social, buscando um equilíbrio harmônico entre esses elementos.

Em termos práticos uma empresa sustentável procura implementar medidas que reduzam sua pegada ecológica, adotando práticas que promovam a eficiência no uso de recursos naturais, a reciclagem, a redução de resíduos e a minimização das emissões de carbono. Além disso elas tendem a adotar políticas sociais e de governança que promovam a igualdade, a diversidade, a transparência e a ética em suas relações com funcionários, clientes, fornecedores e comunidades.

O compromisso com a sustentabilidade vai além de simples estratégias de marketing; envolve uma transformação profunda na maneira como as empresas operam, incorporando a responsabilidade ambiental e social como parte integrante de sua identidade e missão.

Um ótimo exemplo de empresa sustentável é a Praditto, um negócio brasileiro que produz óculos de sol sustentáveis. Ela é a primeira marca no mundo a conseguir produzir óculos em acetato com 70% menos resíduo, feito à mão, hipoalergênico e livre de substâncias agressivas.

Quais as vantagens das empresas sustentáveis?

As vantagens de ser uma empresa sustentável são diversas. Além de contribuir para um planeta mais saudável, essas companhias geralmente experimentam benefícios econômicos, como o acesso a novos mercados, a construção de uma reputação positiva e uma maior resiliência a riscos. 

Para falar de maneira detalhada, aqui estão as 3 principais vantagens em ser uma empresa sustentável:

Fidelização de clientes

Consumidores modernos valorizam marcas que compartilham de seus valores ambientais e sociais. Empresas sustentáveis geralmente conseguem construir uma base de clientes leais, pois os consumidores preferem apoiar negócios alinhados com suas preocupações éticas. 

Inclusive, segundo estudo da Union Webster de 2017, 87% da população brasileira prefere comprar produtos e utilizar serviços de empresas sustentáveis, enquanto 70% das pessoas também afirmam que não se importam em pagar um pouco mais caro por isso.

Atração de talentos

Profissionais talentosos muitas vezes procuram empresas que demonstram um compromisso genuíno com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Tornar-se uma empresa sustentável pode ser um diferencial na atração e retenção de talentos qualificados.

Redução de custos operacionais

A implementação de práticas sustentáveis muitas vezes leva à eficiência operacional e à redução de desperdícios. Isso pode resultar em economias de custos a longo prazo, seja por meio da otimização no uso de recursos naturais, da eficiência energética ou da gestão eficaz de resíduos.

Qual é o perfil da geração de consumidores atuais?

Apesar de não ser uma regra fixa, a geração de consumidores de hoje em dia compartilha algumas características bastante marcantes, que estão moldando a maneira como as empresas pensam em seus negócios. 

Para começar, esses consumidores demonstram uma notável preocupação com questões ambientais, responsabilizando-se pelo impacto de suas escolhas no meio ambiente. Essa consciência ambiental vai além de uma mera preferência, tornando-se um critério significativo na decisão de compra. 

Em um estudo feito pela SurveyMonkey com o público dos Estados Unidos em 2021, 44% das pessoas disseram que se importam muito mais com questões ambientais hoje do que um ano atrás. Além disso, quase 8 a cada 10 já tomaram decisões de compra com base em seus valores morais nos últimos 12 meses. 

Outro aspecto relevante é a valorização da diversidade, inclusão e igualdade. Empresas que promovem ambientes inclusivos e adotam práticas que refletem a diversidade têm maior apelo para esse público, que busca marcas alinhadas a valores de equidade social.

Autenticidade e transparência são qualidades valorizadas. Empresas que comunicam abertamente suas práticas, fontes de materiais e métodos de produção constroem confiança com seus clientes. A transparência é vista como um indicativo de integridade, reforçando a reputação positiva da marca.

Nesse cenário, fica fácil de entender porquê as diretrizes ESG estão ganhando tanta relevância no mercado, mas vamos falar delas com mais profundidade daqui a pouco.

Como se tornar uma empresa lucrativa e sustentável?

Tornar-se uma empresa lucrativa e sustentável envolve uma abordagem holística que integra práticas comerciais sólidas com compromissos éticos e responsabilidade ambiental. O foco neste tipo de negócio é equilibrar o lucro com a responsabilidade socioambiental. 

Aqui estão algumas dicas com as quais você pode para alcançar esse equilíbrio:

ESG: os 3 pilares do desenvolvimento sustentável

O ESG, sigla em inglês para as boas práticas de responsabilidade ambiental, social e de governança de uma organização, tornou-se um indicador-chave para empresas sustentáveis. 

No aspecto ambiental, busca-se reduzir a pegada de carbono e minimizar impactos ambientais. O pilar social envolve práticas éticas, como a promoção da diversidade e inclusão, enquanto o pilar de governança visa garantir uma gestão transparente e ética.

Para alcançar bons resultados com essas iniciativas, é interessante garantir desde o início o engajamento dos seus stakeholders nesse projeto, de forma empática e transparente. Ainda, pode ajudar inscrever-se para receber selos e certificações de sustentabilidade, aumentando sua credibilidade perante seus consumidores, além de servir como um tipo de propaganda positiva.

O que é marketing verde e quais são os seus 5 princípios?

O marketing verde, também conhecido como marketing ambiental ou marketing sustentável, é uma abordagem estratégica que visa promover produtos e serviços destacando seus atributos ambientalmente responsáveis e sustentáveis. Essa prática visa atender à crescente demanda dos consumidores por produtos que tenham menor impacto ambiental e estejam alinhados com valores sustentáveis. 

Os cinco princípios do marketing verde são pilares fundamentais que orientam as estratégias nessa área, ajudando as empresas a ganhar a confiança e lealdade do seu público alvo:

• Transparência: as empresas devem comunicar abertamente suas práticas ambientais, fontes de materiais, métodos de produção e iniciativas de sustentabilidade. Os consumidores valorizam a honestidade e a autenticidade das marcas.
• Autenticidade: as organizações devem garantir que suas ações e mensagens estejam alinhadas com práticas reais. Os washings, ou seja, a promoção falsa das suas iniciativas, podem prejudicar a reputação da marca. Isso pode começar no greenwashing, referindo-se às falsas práticas sustentáveis, e ir muito além.
• Relevância: isso envolve compreender as preocupações e valores dos consumidores e adaptar as mensagens de marketing para ressoar com essas questões. A relevância é fundamental para envolver efetivamente os consumidores.
• Educação ambiental: é fundamental conscientizar os consumidores sobre questões ambientais e incentivar práticas sustentáveis. Empresas podem compartilhar informações sobre a origem dos produtos, práticas de fabricação e como os consumidores podem fazer escolhas mais sustentáveis.
• Ações concretas: organizações que adotam práticas sustentáveis reais e implementam medidas para reduzir seu impacto ambiental têm uma base mais sólida. Essas ações concretas validam as mensagens de marketing e reforçam o compromisso da marca com a sustentabilidade.

Conclusão

Em um cenário onde a consciência ambiental e social é crucial, as empresas sustentáveis emergem como líderes do mercado. A geração de consumidores atuais valoriza marcas comprometidas com a sustentabilidade, e o caminho para se tornar uma empresa lucrativa e sustentável passa pela integração de práticas alinhadas ao desenvolvimento sustentável. 

A responsabilidade socioambiental não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para as empresas que buscam prosperar no mundo moderno. Quer descobrir como se tornar uma dessas organizações? Conte com os workshops do Yiesia para a aceleração de negócios sustentáveis.